在全球智能手机市场需要鼓和 ，硬件创新乏力的大环境下 ，挖掘渠路追求新增点成为多多手机厂商的新风向。近日 ，幼米公司与中国移动结合颁布了手机新品红米Note4 ，据悉 ，这款手机将在幼米之家及中国移动线下20000多家交易厅同步发售。不仅如此 ，360手机N4S线下首销活动近日也在嘉峪关、武汉、昭通、丽江、成都、沈阳、赤峰等七大城市陆续启动；Ⅶ茸濉⒗质印PPO、ViVO、金立等也纷纷布局线下。
手机行业发展拐点将至 ，越来越多的手机厂商起头沉点发展线下渠路。未来 ，布局全渠路是手机厂商发展的必然之路 ，厂商想要在竞争强烈的市场中存活 ，融合渠路建设势在必行。
厂商回归线下渠路
智能手机市场竞争日益强烈 ，各手机厂商纷纷发力线下渠路。
近日 ，幼米与中国移动联手 ，共同颁布了红米Note 4。据相识 ，红米Note4将在幼米之家及中国移动线下20000多家交易厅同步发售 ，中国移动将力争年内涵交易厅售出幼米手机产品3000万台。现实上 ，除了自身的幼米之家以及与运营商合作表 ，国美、苏宁、迪信通等多祖传统卖场也为幼米搭建了销售平台。
独一无二 ，360手机也起头“静偷偷”布局线下渠路。在今年6月进行的品牌颁布会上 ，360董事长周鸿祎说 ，对于线下渠路 ，360手机对自己有复苏的意识 ，自建渠路不现实 ，360会加强与渠路商及运营商的合作 ，一步一个足迹。近日 ，360手机N4S线下首销活动在嘉峪关、武汉、昭通、丽江、成都、沈阳、赤峰等七大城市陆续启动。
除此之表 ，华为、魅族、乐视、OPPO、vivo、金立等国产手机厂商也纷纷布局线下 ，线下实体渠路价值逐步凸显。
线上渠路疲软？
随着网购人丁盈利急剧降落 ，新用户增长缓慢 ，线上渠路遇到了天花板。从2014年底起头 ，智能手机市场的高速成长势头不再 ，以幼米为代表的互联网手机厂商的发展更是陷入发展瓶颈 ，大可乐、青橙等一大批互联网手机品牌已相继倒下。
与之相反的是 ，OPPO、vivo等手机厂商的崛起。以vivo为例 ，在多多手机厂商偏差线上渠路的时辰 ，vivo却一向奉行着以线下专卖店为代表的线下渠路建设。只管在品牌发展之初 ，这种模式会大大影响到品牌的推广并增长成本 ，但在今天来看 ，正是由于早前专一于线下渠路的建设 ，才援手vivo得到成功。
近日 ，市场钻研公司赛诺颁布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量汇报显示 ，2016上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿 ，其中华为销售量达4377万位列第一 ，OPPO、苹果别离以2902万和2766万的销量位列二、三位 ，而vivo以2555万排在第四。不难看出 ，这些排名在前的均是线下实力强劲的手机品牌。
对此 ，有业内人士暗示 ，国内智能手机市场已经步入存量阶段 ，单纯依附互联网渠路取胜的日子早已从前。
线上盈利隐没后前途何在？
对于手机厂商纷纷发力线下渠路 ，未来线上渠路和线下渠路的整合是趋向 ，同时布局全渠路是手机品牌的必然之路。不外 ，厂商发力线下线上融合的过程中会晤对多方面的挑战。
例如 ，一加就已经在这一方面有了失败的经验。一加手机近日正式颁发 ，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店(自营店)关关。这也是2015年11月以来 ，一加手机陆续关关全国45家由OPPO代理的线下履历店后进一步撤离线下。
线下渠路之所以难做 ，究其原因是其成本比线上要高得多 ，因而定价也贵 ，这将直接会造成用户的流失。除此之表 ，由于线下渠路区域分散、环节繁琐、市场需要复杂 ，容易造成定价混乱并出现库存；。因而 ，若何对线下渠路治理的节造是关键。面对巨大的成本开支以及奥妙的利润分配系统 ，若何衡量各方面的利益关系极为沉要。
总之 ，在国内手机市场已经鼓和 ，线上盈利渐失的情况下 ，发力线下渠路对厂商而言的确是一个好步骤。但在建设线下渠路的同时 ，手机厂商也要关注在成本和库存方面可能出现的风险。
深公网安登记证字第44030402003164号
／深公网安登记证字第 4403101000505 号